从抖音春招谈起:直播场景的价值转换
2020-06-29 12:08:00
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每年6月,大学生就业往往会成为社会关注的焦点登上各大新闻网站的头版。

但今年不同,由于突如其来的公共卫生事件,高校延迟开学、毕业典礼改在了线上,往常的双选会、宣讲会被取消,所以即使到了6月底,人才市场上仍然没有往年的气氛。

不过没有气氛,并不代表没有压力。随着我国高等教育的普及,应届毕业生人数逐年增高,到2020年, 我国应届毕业生人数达到874万,相比去年增长了40万之多。再加上因为疫情的影响,部分企业招聘需求下降,岗位缩减,又因为传统的校园招聘渠道被取消,有需求的企业招聘无门。可以说,今年的就业形势仍然严峻。

因此,为解决应届毕业生就业问题,国家在政策层面也做出了积极引导。

3月10日,在中国政府网发布的最新就业政策解读,就在除了研究生扩招,推进公共事业单位招聘稳定进行之外,还特别提到了通过互联网和实体经济融合创造就业机会;积极推动实行网上面试,网上签约等多种就业方式成为助力高校应届生就业新亮点。

作者 / 指北BB组 大浅

编辑 / 蒲凡

招聘,一直以来都是人与人的交互过程。

早期招聘中,招聘单位和求职者一般要通过线下既定的人才市场才能取得联系。而伴随着中国互联网的发展,招聘场景从线下转移到线上;又随着新兴求职平台的兴起,到如今,线上求职和招聘已经成为新时代下用人单位和求职者的共同选择。

疫情之后,面对客观环境的变化以及用人单位和求职者的现实需求,线上招聘平台也曾展开行动积极应对。但有一个比较现实的问题是,目前大多数线上求职平台都主要服务于有过职业经验的职场人士。应届毕业生作为特殊群体,通过传统的线上求职渠道,不仅效率低下,也难以匹配到合适的岗位。

因此,3月20日,人社部启动百日千万网络招聘专项行动,期望通过网络平台的力量,在非常时期助力企业和毕业生双向选择,助力大学生就业。

而抖音作为“专项行动”社会参与方之一,也积极利用资源优势搭建企业与高校的对接平台,并在同期上线“百城开播季,dou出好offer”抖音直播春招会,组织企业线上宣讲,并为同学们准备了推广求职、职场干货等众多内容。

面对后疫情时代应届毕业生的就业压力,拥有短视频和直播双重资源的抖音,也不仅仅局限于匹配消费者和商家。在助力大学生就业这件事上,抖音就运用自身资源优势,在协调用人单位和高校的基础上,通过直播这种新型的交互方式,帮助企业和毕业生建立双向沟通的机会。

据央广网报道,从3月20日正式上线到4月3日,抖音直播在短短的十多天的时间里,已开启11个省份的区域专场云招聘,80余家企业通过直播走进高校,组织线上宣讲会。

这其中,既有像京东、华为这样的国民品牌,也有像网易、搜狐这样的老牌互联网公司;既有如字节跳动、滴滴等科技互联网新秀;也有像吉利、三一重工这种致力于实体工业的庞然大物,还有如欧莱雅、宝洁等深耕消费和时尚领域的世界500强。

而在高校层面,抖音春招直播也已经覆盖了国内985、211众多知名高校和各类特色专业。据报道,仅在3月份,抖音就有27所高校开播73场,求职公开课19场,累计直播观看人数462万,咨询评论数49万条,直播间分享次数超过3万次,远超行业平均水平。

从直播带货到直播招聘,抖音在构建了人货场的新关系之后,又搭建了用人单位、高校和应届生之间的新联系。而除了直播,抖音对于校园招聘还有更多的想法。

校园招聘作为人才储备的关键环节,对于企业发展的重要性不言而喻。

但在传统的校园招聘模式中,面对金三银四这样的招聘旺季,HR往往需要耗时三四个月,辗转全国数十个城市,在不同高校组织几十上百场线下宣讲会,最后面对一场宣讲只有几十上百人的尴尬。成本之高,效率之低让人难以接受。

而面对高昂的校招成本,中小企业即使知道校招的重要性也往往望而却步。即使是实力雄厚的大公司,校园招聘也是一个事倍功半的工作。

所以对抖音来说,直播春招除了在后疫情时代解决应届毕业生的当务之急,如何通过直播的方式改变企业传统的招聘模式,降本增效,让更多的企业有机会参与到校园招聘之中也是抖音想要解决的问题。

据巨量引擎2020年最新发布的用户画像显示,DAU4亿的抖音,19~24岁年龄层次用户占比19%,TGI123,为各年龄段中最高;其中我国高校集中的一线,新一线和二线城市的用户占比高达39%。

以三一重工的春招直播数据为例,在前期的直播预热宣传中,三一集团春招信息得到百万流量曝光,在4月10日当天持续2小时的直播中,超过15万人涌入直播间观看,在线观看人数长时间维持在6000人以上,峰值一度超过万人,这样的成绩是往常每场几百人的线下宣讲会所不能比的。

而抖音之所以能够吸引如此多的同学关注,其中除了直播降低了学生参与宣讲会的成本之外,还在于作为年轻人喜欢的表达方式。直播能够更加全面、丰富地展示企业信息,将传统的、枯燥的双选会变得更加生动、具有互动性和体验感。

如今,抖音正在通过直播的方式,改变着传统的求职者和企业之间的交互模式。在直播双选会中,企业除了能像传统宣讲会一般运用PPT、学长现身说法等方式介绍企业,还能够通过镜头,带领同学们全方位的参观企业,工位、走进食堂、健身房甚至生产线,让企业以一种更加生动、真实的形象出现在同学们的面前。

而在求职之外,抖音还在努力挖掘求职者和招聘企业更深层次的需求,并尝试为这些需求提供更好的解决方案。

对于应届毕业生来说,对未来迷茫、缺乏职业规划和对行业的基本认知是求职过程中常常遭遇的困难;而对于企业来说,求职者对自身定位的模糊和对行业认知的不足也往往也会造成收到offer的求职者没有入职,或者入职之后不久即离职的情况,变相增加了企业的招聘成本。

为此,抖音一方面邀请了著名企业HR,平台职场达人以及高校老师开始求职就业指导课程,为毕业生提供包括简历撰写、笔面试经验指南,职场能力储备等方面的指导。

另一方面,在4月10日抖音还上了线内容丰富且具有针对性的"天生有才"直播项目,通过邀请企业大佬云分享,职场百万粉丝达人云支招等活动形式,通过直播搭建企业大佬、职场大咖与普通大学生对话的桥梁,为同学们提供有价值的职场干货。

一系列的直播,从实用技能到前辈经验,抖音期望通过这样的方式帮助年轻的求职者们在更快的适应职场的同时明确自身的目标和发展规划;另一方面,抖音也期望通过这样的方式帮助企业找到更合适的人才,降本增效。

说起直播,这个发端于2005年的商业模式在很长一段时间里由于内容单一而饱受人们的歧视和诟病。

2005年到2011年,直播是秀场;2012年到2017年,直播是秀场和游戏;2018年以后,直播是全新的商业带货形式;到如今,直播正在更多的领域中凸显出新的价值。

从被打上“不事生产”、“娱乐至死”的标签,到在疫情期间成为人们争相追捧的带货神器,再到如今助力应届生求职,直播在发展中不断适应着社会的需要,也在不断的承担着更多的社会责任。其中关键的转变,既是市场和社会的选择,也是像抖音这样的内容平台在直播边界不断探索的结果。

中国大学生从校园到职场,其中的转变需要一个窗口让他们循序渐进的去了解社会、职场和行业。如今,在直播招聘之外,抖音也正在构建一个全新的校园内容生态——以抖音为平台,通过优质内容建立企业、高校和学生之间的纽带。

对同学们来说,通过抖音,不仅能够更加直观的了解行业的发展与变革。

在提高自身的专业技能的同时,还能获得更多的实习和就业相关的指导信息,让同学们从校园到职场顺利平稳的过渡。

而对企业来说,通过抖音拉近与同学们的距离,不仅降低了招聘成本,招聘人才也变得更有效率。

所以,直播春招,助力大学生就业只是抖音的一个开始,在未来,以抖音为代表短视频和直播平台肯定还会在更广泛的领域不断探索,并不断显现出自己独特的价值,承担起更多的社会责任。


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